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天猫小黑盒强势赋能倩碧iD活芯乳 助力打破倩碧新品首发纪录

2019-04-03 10:35 佳人女性网 责编caihongyun 我要点评

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?#32423;?/b>近日美妆界全球顶尖美妆品牌CLINIQUE 倩碧联合天猫小黑盒首发了倩碧年度重磅新品iD活芯乳宣告护肤个性化潮流定制时代的到来通过前期种草首发引爆和30天持续深化定制护肤概念等多重营销方式天猫小黑盒将倩碧iD活芯乳打造成为超级新品赋予经典产品线全新的活力

近日美妆界全球顶尖美妆品牌CLINIQUE 倩碧联合天猫小黑盒首发了倩碧年度重磅新品——iD活芯乳宣告护肤个性化潮流定制时代的到来通过前期种草首发引爆和30天持续深化定制护肤概念等多重营销方式天猫小黑盒将倩碧iD活芯乳打造成为超级新品赋予经典产品线全新的活力

数据显示正式发售一个月以来倩碧iD活芯乳拿下了天猫乳液面霜品类近30天销售额TOP1的成绩仅在新品首发当日倩碧iD活芯便售出2万件打破了倩碧品牌线上新品首发的纪录更加令人意外的是在这批购买用户中新用户占比竟达80%这也标志着黄?#22270;?#26063;的全新时尚新品借力小黑盒推向市场的同时也精准击中不一样的人?#30418;?#27714;与年轻用户碰撞出了不一样的火花

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这一好成绩归功于天猫小黑盒长线全域精准的营销方式作为天猫重磅新品首发平台天猫小黑盒依托于天猫大数据精准匹配能力能够将所挑选出的最优质的新品呈现到与之契合的消费者面前

精?#32423;?#23519;护肤新趋势 黄?#22270;?#26063;成功焕新

天猫小黑盒与倩碧这一次成功合作正是基于其对定制护肤的趋势的精?#32423;?#23519;通过线上新品消费的分析天猫小黑盒挖掘到定制护肤体验是消费升级下新品消费的重要趋势之一护肤品牌需要顺应消费升级对产品进行创新去满足消费者个性化需求打造更极致专业细分的品类对此天猫小黑盒精?#30002;?#21462;并赋予新产品“倩碧黄?#22270;?#33455;了”的营销定位开创出护肤品领域的主动式消费新玩法消费者可根据个性需求一键定制适合自?#30418;?#27714;的产品互动和个性选择加入到了护肤品线上购物之中也为消费者营造独特的定制体验

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与此同时总能找到年轻人兴趣点的天猫小黑盒与倩碧通过明星制造社交话题限时快闪店体验等最新鲜最符合年轻人口味的方式将新品尖货推送到年轻人的面前以杨超?#20581;?#25114;薇黄?#38754;?#31561;五位个性十足的女明星作为倩碧iD五种不同活芯乳的代言人天猫小黑盒进一步用一系列活动进?#24615;?#21183;恰到好处地为倩碧活芯乳打出了定制iD形象的差异化上新攻势

作为倩碧iD活芯乳橙色大使的杨超越更是用一支寓意跳完肤白貌美升职?#26377;?#30340;“加芯舞”与年轻消费者展开互动“加芯舞”发布当天即引爆消费者的互动情绪抖音合拍互动人次超6600万微博互动超1个亿为iD活芯乳黄油最大的产品特点“活芯”在线上造足了声势配合杨超越引发的话题传播天猫小黑盒也为抢先预定的用户准备了一份“?#26377;?#31526;”打开手机淘宝搜索“杨超越帮你加芯”也有明星与消费者的互动玩法呼应为新品首发引流在新品上市之前就完成对消费者的种草实现了新品消费体验在社交上的有效转化

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联动KOL深化护肤新理念 持续赋能品牌

而在首发打爆后此次倩碧iD活芯乳联手天猫小黑盒的营销攻势?#33756;?#27627;不减联动MK凉凉阿花花酱西门大嫂优里?#21462;?#28145;夜徐?#40092;?#34013;小姐和黄小姐等近百位美妆kol一个月来持续在社?#40644;?#21488;上进行内容输出将定制化护肤理念继续深化据线上数据显示有不少?#19997;?#29978;至同时购买了五款倩碧iD活芯乳五种功能all in可见产品强调功效对于消费者的影响力

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借助在天猫小黑盒的首发倩碧首次建立了肌肤测试系统同时也通过线下结合云货架的形式提升消费者体验持续赋能产品升级在年轻一代的消费者中天猫小黑盒已成为潮流新品体验玩法潜力场景的代名词由小黑盒发布的新品会有独特的新品打标天猫小黑盒已经成为新一代年轻人的心理选品?#29616;呈?/p>

天猫小黑盒新品消费九大趋势成品牌“营销宝典”

今年1月天猫小黑盒发布了一份2018线上新品消费趋势报告综合消费者洞察及2016-2018年天猫平台上新品趋势该报告提炼出2018年新品洞察九大趋势并将其分为三大类?#30418;录?#26415;极致享乐万物智取高能医美新人群粉红极客精致绅士胶囊新贵新态度讲究有理投好玩家配方信?#20581;?/p>

这其中配方信徒的消费趋势最大的表现在于用户的专业化他们会选择单一成分原液自己搭配也会刻意规避风险成分甚至会看成分浓度包装是否利于成分保鲜周期性的使用搭配本次天猫小黑盒为倩碧iD活芯乳打造的新品首发营销定位正是契合这一消费新趋势将护肤成分透明化消费定制化从而吸引更多专业化的消费者

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无疑这份报告对所有品牌来说都具有极大的借鉴意义伴随着新品的丰富和升级消费者将向差异化的多个人群花式升级如何才能打动目标消费者以及以何种方式有效到达才能实现营销效益最大化是品牌?#37233;?#24605;考的显而?#20934;?#19977;大方面九大趋势的划分为此提供了一条捷径成为品牌营销的一本宝典

作为这份报告的权威发布者天猫小黑盒在新品上市的营销中展示出了天猫小黑盒充分利用数据链接帮助品牌全域营销进行生动高效的品牌及新品种草拉新的能力不少品牌都借道天猫的大数据能力和新零售的孵化迎来了声量与销量的双重爆发天猫小黑盒也在一直在寻找能够带来消费新体验引领消费新玩法的品牌和经典新品持续赋能品牌

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